1.借用流行樂曲
電視廣告配樂可以購買當下流行歌曲旋律的使用權；如果歌詞適用，當然也可以將歌詞版權一并買下使用。為了配合商品的行銷，創(chuàng)意制作電視廣告音樂或電視廣告歌曲時，往往可以采用修改部分旋律或借用旋律只改寫歌詞的手法進行。
2.創(chuàng)新音樂
電視廣告音樂創(chuàng)作要求在15秒或30秒內完成樂曲，并與畫面配合。有了這種時間上的限制，就要求音樂創(chuàng)作者具有強烈的戲劇性表現(xiàn)，使受眾能從電視廣告樂曲中領略電視廣告影片的風貌，進而更深層次地理解廣告產品的特質與廣告企業(yè)的文化內涵。創(chuàng)新音樂是一種專門為廣告商品創(chuàng)作、編排、譜曲并灌錄的廣告配樂方式。這種配樂形式雖價格昂貴，但效果顯著。因其是根據(jù)商品量身定做的，所以電視廣告音樂與產品個性最為和諧，與電視廣告影片畫面更是渾然大成，所產生的知覺價值很高，多點花費也算值得。
