4.藝術(shù)性

　　好的電視3D廣告片要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。電視廣告文案在真實(shí)性的基礎(chǔ)上，還要能使語(yǔ)言文字生動(dòng)活潑，渲染氣氛，調(diào)動(dòng)情感；在闡述目標(biāo)對(duì)象利益點(diǎn)的同時(shí)，要注重“承諾”的接受程度和方式。電視3D廣告片文案的藝術(shù)件在其創(chuàng)作上顯得越來(lái)越重要，這多半因?yàn)楝F(xiàn)代人在接受大量理件科技信息的同時(shí)，更加渴求對(duì)感性情息的獲取，而藝術(shù)性正是增強(qiáng)了電視3D廣告片信息傳播的影響力，使其更加深刻和持久。

　　5.商業(yè)性

　　電視3D廣告片文案創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)和目的，是為促使人們購(gòu)買廣告商品，或改變某種觀念，抑或建立某種形象，而最終都是為了實(shí)現(xiàn)廣告商品的銷售增長(zhǎng)。因而，商業(yè)性原則乃是電視3D廣告片文案創(chuàng)作的根本原則。當(dāng)然，這原則的體現(xiàn)并不是狹義的赤裸裸的商業(yè)化，而是更多地蘊(yùn)含在頗為藝術(shù)性的電視3D廣告片文案中，使目標(biāo)對(duì)象在欣賞廣告、被誘導(dǎo)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目標(biāo)。這就是廣告之所以不能稱其為純藝術(shù)作品，而是借藝術(shù)表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息的載體。

　　電視3D廣告片文案還有其他—些特征，如合理性、有序性、靈活性、規(guī)范性等。它只是廣告整體的一部分，根據(jù)具體需要可多可少，可有可無(wú)，沒(méi)有定式，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)效性。