電視廣告創(chuàng)意必須“創(chuàng)益”，要在電視廣告中提出產(chǎn)品的基本要求，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生初次試購。

　　電視廣告創(chuàng)意必須“創(chuàng)異”，要在電視廣告中提出獨(dú)有的選擇性要求，讓消費(fèi)者對(duì)其他品牌感到不滿，進(jìn)而產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)移。

　　電視廣告創(chuàng)意必須“創(chuàng)議”，必須在電視廣告中強(qiáng)化品牌形象，并向消費(fèi)者提出生活提案，讓消費(fèi)者有更多的理由提高購買的次數(shù)與數(shù)量。

　　電視廣告創(chuàng)意必須“創(chuàng)藝”，要能引起消費(fèi)者注意而且干興趣，必須要有賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，并樂于閱讀和觀賞。

　　電視廣告創(chuàng)意必須“創(chuàng)憶”，要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的記憶，也就是能形成獨(dú)樹一幟的品牌形象。