電視廣告的視聽(tīng)符導(dǎo)可分為：文字、圖像和聲音三種，按照這種分類法，可以看出這三種符號(hào)是有所不同的，三者的比較可看下圖：



　　從圖中可看出，關(guān)注度是指觀眾為了理解電視廣告的視聽(tīng)符號(hào)意義而對(duì)符號(hào)用心投入程度。換言之、如果要理解各自表達(dá)的含義，對(duì)符號(hào)的關(guān)注程度就必須高，否則就不能理解符號(hào)的含義。三者比較而言，文字最為抽象，聲畜其次，圖像最為直觀。所以關(guān)注度的高低依次為文字、聲音和圖像。值得注意的是，這里的關(guān)注度不是指符號(hào)對(duì)人的吸引程度，如果從吸引人的程度來(lái)講，三種符號(hào)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，圖像對(duì)人的吸引程度最向，其次是聲音，最后才是文字。