時(shí)間是影視廣告制作公司必須面對(duì)的問(wèn)題。在影視廣告中主要有六種時(shí)間概念：

　　1、是每個(gè)鏡頭持續(xù)的時(shí)間，比如1個(gè)鏡頭的持續(xù)時(shí)間是2秒鐘，2秒鐘表示的使是鏡頭的時(shí)間。

　　2、是作品本身持續(xù)的時(shí)間，比如一則3D廣告片30秒，這30秒便是作品的時(shí)間、也是在電視上和銀幕上播映的時(shí)間。對(duì)影視廣告而言，它表幣無(wú)論一則3D廣告片有多少鏡頭，它的總長(zhǎng)度加起來(lái)不得超過(guò)30秒。這兩點(diǎn)比較好理解。

　　3、是影視廣告內(nèi)容所指涉的時(shí)間。比如一則關(guān)于廚具的廣告有一個(gè)情節(jié)是做飯，那么，根據(jù)現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，做一頓飯所需的時(shí)間是30分鐘，但廣告只能用3秒鐘的鏡頭去表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中30分鐘的內(nèi)容，這就涉及到如何進(jìn)行省略的問(wèn)題，這一點(diǎn)才是影視廣告的關(guān)鍵，如何對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)間進(jìn)行省略或者延長(zhǎng)，是影視廣告技巧中的關(guān)鍵。

　　4、是影視廣告中人物的心理時(shí)間；影視廣告通常會(huì)去表現(xiàn)人物心理，比如回憶、恐懼等管。心理時(shí)間如何去展現(xiàn)，也是影視必須處理的問(wèn)題。

　　5、還有一種是影視廣告公司為了強(qiáng)化某種東西，有意識(shí)地進(jìn)行時(shí)間的延長(zhǎng)。比如影視廣告中，經(jīng)帶采用慢鏡頭來(lái)表現(xiàn)女模特飄逸的長(zhǎng)發(fā)，甚至從不同的角度、不同的景別反復(fù)地渲染，從而使時(shí)間延長(zhǎng)。

　　6、觀眾獲取并理解信息所需的時(shí)間。這是容易被忽略的一個(gè)時(shí)間。觀眾經(jīng)常會(huì)有這樣的抱怨，“影片的節(jié)奏太快了，我看不懂”，之所以看不懂，可能有各種原因，但有一點(diǎn)可能就是鏡頭剪得太短，本來(lái)需要3秒鐘才能看明白，你卻只給2秒鐘時(shí)間，觀眾來(lái)不及看明白就過(guò)去了，造成理解上的障礙。