3D廣告片作品設計作為展現(xiàn)三維宣傳片主題的作品，是一個整體，3D廣告片宣傳主題、意境、文案、圖畫、情節(jié)、音響、背景等要素構(gòu)成，不是線條、人物形象、字體色彩的隨意拼湊。

一.3D廣告片主題

在3D廣告片作品中，主題用于表達商品形象、品牌形象、促銷內(nèi)容和公共關系內(nèi)容，是這些內(nèi)容的高度概括和抽象，是3D廣告片作品的靈魂，影響著3D廣告片作品其他要素的創(chuàng)作。3D廣告片作品的其他要素如文案、圖畫、情節(jié)、音響、背景等都服務于3D廣告片主題。

二.3D廣告片意境

在3D廣告片作品設計中只有設計出具體、形象、符合宣傳主題的意境，3D廣告片才能吸引觀眾、誘發(fā)觀眾產(chǎn)生消費動機。有意境的3D廣告片，能營造出濃郁的氛圍，讓觀眾置身于這樣的氛圍、仿佛進入一個新的境地，從中領略美的景觀、接受美的熏陶。

三.3D廣告片文案

如果說3D廣告片意境是商品形象、品牌形象的意念性、朦朧性輪廓，那么3D廣告片文案則是商品形象、品牌形象的語言化表達，它能夠符號化渲染3D廣告片主題，并勾畫出意境。3D廣告片策劃中，應該根據(jù)3D廣告片文案的內(nèi)容特點和接受公眾的心理，選用合適的字體和布局、編排形式，設計3D廣告片文案。